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小豬發布強品牌戰略 簽約鄧倫為新一代品牌代言人

小豬發布強品牌戰略 簽約鄧倫為新一代品牌代言人
發布時間:2019-05-17 19:24  來源:中國新聞網


中新網5月17日電 今天,住宿預訂平臺小豬在北京召開發布會,宣布簽約影視演員鄧倫成為新一代品牌代言人,并在現場啟用了全新品牌 Logo。小豬聯合創始人兼CEO陳馳透露將啟動強品牌戰略,以更大的投入講好中國的特色住宿故事。

走出平臺“舒適圈”:從共享住宿到特色住宿
成立于2012年的小豬即將在今年8月迎來自己的七歲生日。七年之間,共享住宿逐漸從“小眾”愛好成長為國人出行住宿的首選之一。根據小豬的數據顯示,截至2019年5月,小豬全平臺共有超過80萬間房源,分布在全球超過700座城市及目的地。
在陳馳看來,七年的變化不僅僅體現在供給的體量,更體現在供給的質量方面,“隨著‘共享住宿’的概念及模式不斷被國人所熟悉,更豐富的需求不斷被挖掘,平臺也面臨著要逐漸走出‘舒適圈’的挑戰,”陳馳指出,“過去一年我們一直在思考,小豬應該如何賦能這個進化中的市場,并且繼續走在變革的前面。”品質化的特色住宿提供者,這是小豬給出的答案。小豬方面表示,特色住宿是比共享住宿邊界更廣的概念,包括鄉村民宿、景區客棧、度假別墅等品類。

陳馳透露,如今在小豬的房源之中,有返鄉青年在鄉野間經營的鄉村民宿,有賦閑老人在城市中心經營的城市短租,有嗅覺敏銳的年輕人將住宿經營成一份事業拿到融資,甚至有理想主義者經營著可以住的書房、花房、木屋、火車頭等。從“共享”的原點出發,人與住宿空間的關系也在同時被挖掘、被重塑,市場也在同時經歷自我迭代,向著特色化、品質化的方向發展。

保潔業務漲勢強勁,推“雙閉環”為體驗護航
特色化住宿形式在全國乃至世界范圍內興起的背后,是一個產業生態在不斷走向成熟。根據國家信息中心數據顯示,2018年有近8000萬中國消費者使用共享住宿,根據小豬市場調研結果顯示,在我國一二線城市,約有超過半數的80后及90后用戶曾在2018年選擇過民宿、短租、客棧等特色住宿形式。以小豬為例,在過去兩年,小豬全球業務量實現9倍增長,其中,鄉村業務和海外業務分別在2018年達到5倍和7倍增速——一個覆蓋全品類、全場景的多元場景閉環已初現雛形。
據悉,在提供更全品類供給的同時,小豬還將根據品類的特點做配套的運營和服務。小豬相繼與包括花筑、隱居鄉里、美宿來了、云掌柜、大象等知名鄉村民宿和住宿預訂平臺達成戰略合作,打通房源供給,同時也在加快職業化房東品牌招商和孵化的步伐。此外,為匹配消費者日益提升的對住宿品質的要求,小豬堅持打造完善特色住宿的配套服務體系。據統計,2019年,有超過6000位小豬管家通過小豬平臺,為數以萬計的小豬及其他平臺的房東提供保潔服務。在剛剛過去的4月,小豬管家的月訂單峰值突破25萬單,創下了小豬管家上線以來的峰值,已具備獨立運營的能力。此外,有超過萬位小豬房東,通過小豬的在線商城購買過包括消防安全套裝、智能設備、家電布草、餐廚洗護等在內的住宿配套設施。小豬聯合創始人兼COO王連濤指出,如今,對于新手房東而言,從房源上線、房間拍攝,到智能設備、安全套裝的采購安裝,再到房客接待以及退房后的保潔,都可以通過一個系統完成;同樣的,對房客而言,從選房到訂房再到入住退房,也可獲得一套完整有保障的閉環體驗。對于用戶所關注的安全和隱私問題,小豬也成立了相應的安全委員會,定期有針對性地對房源進行安全排查。“在7年的發展當中,小豬已搭建出了多元場景閉環與體驗閉環的‘雙閉環’模型。未來小豬將進入產業更深處,打通上下游服務,通過與各環節服務提供方的資本互動,進一步豐滿兩個閉環模型。”王連濤透露,小豬下一步將在上海、重慶、成都、西安試點建立服務站,為用戶提供行李寄運、接送機等地面服務。

強品牌戰略,講好中國的特色住宿故事

小豬 CMO 宋旭昌在發布會現場透露,在對業務加大投入的基礎之上,未來還將進一步加大品牌端的投入,鞏固小豬在品牌端的優勢地位,講好中國的特色住宿故事。
“在過去的成長之中,小豬曾推出包括書店住宿、劇場住宿、打工換宿等深受大家喜愛的特色住宿項目。2019年,小豬在品牌端投入將大大超過以往量級,進一步挖掘住宿的故事,將中國的特色住宿打造成一張文化名片。”宋旭昌透露。
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